Pie de Foto: campaña “Descubre la Diversidad de Colombia, El País de la Belleza”
En el marco de la nueva fase de la campaña “Descubre la Diversidad de Colombia, El País de la Belleza”, el Gobierno nacional anunció que entre agosto de 2022 y noviembre de 2025 el país recibió más de 21 millones de visitantes no residentes, lo que representa un crecimiento del 138 % frente al gobierno anterior.
Entre enero y septiembre de 2025, las exportaciones de servicios turísticos superaron los USD 8.300 millones, con un aumento del 11 % frente al mismo periodo del año anterior, consolidando al turismo como un sector clave para la economía nacional. Además, más de 46 millones de pasajeros se movilizaron por vía aérea este año, reflejando la recuperación y fortalecimiento de la conectividad.
Con inversiones superiores a $1,2 billones en 674 municipios, el Gobierno impulsa un modelo de turismo territorial, sostenible y enfocado en la paz, priorizando regiones históricamente afectadas por el conflicto. Hoy Colombia se posiciona como uno de los destinos turísticos más dinámicos de Sudamérica, con una apuesta centrada en la diversidad, la inclusión y el desarrollo regional.
La campaña Descubre la Diversidad de Colombia, El País de la Belleza propone una nueva forma de mirar el país. Parte de territorios, culturas y comunidades que durante años no fueron visibles y los presenta desde la experiencia directa de conocerlos, escucharlos y habitarlos. El énfasis está en destinos no convencionales, con diferenciales naturales y culturales que amplían la noción tradicional de turismo. La narrativa no invita solo a viajar, sino a comprender y valorar la diversidad en sentido amplio, natural, cultural y humano. Así, Colombia deja de ser un conjunto de destinos y se convierte en una experiencia que se lleva por dentro, donde la belleza está en lo cotidiano, en la memoria y en la forma de sentir la vida.
Esta visión impulsa un turismo de valor, orientado a generar impactos positivos y duraderos en los territorios. Un turismo que se construye con las comunidades, respeta sus saberes y culturas, y evita prácticas depredadoras sobre el ambiente y el patrimonio. El objetivo es atraer visitantes que se integren a la vida local, contribuyan a las economías regionales y fortalezcan la identidad de los territorios que visitan.
“El turismo dejó de ser una promesa para convertirse en una política pública con resultados reales. Hoy es un sector que genera empleo, impulsa las economías regionales y reconoce la diversidad de nuestros territorios como la mayor fortaleza del país. Con esta nueva fase de la campaña seguimos mostrándole al mundo una Colombia construida desde la vida, la dignidad y la belleza de su gente”, afirmó la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales.
